A Consul anunciou um novo posicionamento de marca que celebra os 75 anos da empresa e reforça a conexão com o público nacional. O movimento destaca produtos exclusivos criados para atender necessidades específicas dos brasileiros, como a cervejeira e o ciclo rede em máquinas de lavar.
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Para promover o reposicionamento, a marca conta com influenciadores como Gil do Vigor, Isabelle Nogueira e o chefe Rodrigo Oliveira.
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Novo posicionamento foca no público brasileiro
A iniciativa recebe o nome “Casa começa com Consul, Consul Casa com Brasil” e nasceu de estudos aprofundados sobre a realidade do consumidor nacional, segundo a marca. A campanha foi desenvolvida em parceria com a agência anacouto.
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Análises da Consumoteca revelaram que 84% dos brasileiros veem a diversidade cultural como principal traço da identidade nacional. Outros 68% valorizam marcas que simplificam o dia a dia.
“O principal ponto é que a Consul nasceu aqui no Brasil, em Joinville, no sul do país, mas abrangeu o país inteiro. Então queremos reforçar e ressaltar esse orgulho de ser brasileiro”, destaca Gabriel Barbieri, diretor de Produto e Inovação da Whirlpool, em entrevista para o MARQS.
A empresa alcançou faturamento de R$ 12,9 bilhões em 2024 e trabalha para superar esse resultado em 2025, ano em que a marca lançou 38 produtos, incluindo uma cervejeira inspirada no vira-lata caramelo.
Produtos como cervejeira só existem no Brasil
A cervejeira é um dos principais exemplos de inovação pensada exclusivamente para o mercado brasileiro. O produto surgiu após a Consul identificar que o brasileiro consome cerveja em temperatura mais baixa que outros países.
“Quando a gente vai para a Europa, para outros países, a cerveja é tomada mais quente. Aqui tem que ser o famoso menos 4, menos 5 graus. Nós entendemos o hábito brasileiro, a cerveja é uma bebida que faz parte do cotidiano do público”, explica Barbieri.
O eletrodoméstico atinge temperatura de até -4°C, reproduzindo a experiência de bar no conforto de casa. A cervejeira se tornou sinônimo da categoria no Brasil e foi a primeira do tipo lançada no país.
Outro exemplo de produto regional é o ciclo rede em lavadoras. A funcionalidade foi criada especificamente para consumidores do Nordeste, onde o uso de redes é comum.
“No Nordeste quase ninguém usa edredom porque é muito calor. Só que as pessoas lavam rede. A gente não tinha um ciclo específico para esse tipo de coisa”, conta Barbieri.
Enqunato a linha de fogões esmaltados, lançada em julho, também representa o esforço de democratização. Os modelos chegaram ao mercado na faixa de R$ 800 a R$ 1.000, sem abrir mão dos padrões de qualidade da marca, segundo o executivo.
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