Termos de pesquisa no Google Ads: descubra onde sua verba está indo
O relatório de termos de pesquisa ajuda a identificar buscas pouco relevantes e oportunidades de melhoria. Veja como usá-lo para avaliar a qualidade do tráfego recebido.
Existe uma diferença importante entre a palavra-chave configurada em uma campanha e aquilo que a pessoa realmente digitou no Google.
É justamente por isso que um dos relatórios mais úteis em Google Ads / gestão de tráfego é o de termos de pesquisa.
Ele ajuda a responder uma pergunta extremamente prática: quais buscas fizeram seu anúncio aparecer?
Imagine uma empresa que presta determinado serviço corporativo. A campanha pode utilizar palavras relacionadas corretamente ao serviço, mas algumas pesquisas podem vir de pessoas procurando emprego, cursos, soluções gratuitas, atendimento residencial ou algo completamente diferente daquilo que a empresa vende.
Cada caso precisa ser analisado dentro do contexto da campanha, mas deixar essa informação sem revisão significa perder uma oportunidade importante de melhoria.
Faça este exercício:
Entre no Google Ads e procure os termos de pesquisa recentes. Em seguida, divida-os mentalmente em três grupos:
- Alta intenção: a pessoa parece estar procurando exatamente um serviço que você oferece.
- Intenção duvidosa: existe alguma relação, mas não está claro se aquela busca poderia gerar negócio.
- Sem relação comercial: a pesquisa claramente procura outra coisa.
A partir daí surgem perguntas melhores.
Os anúncios estão atraindo o público pretendido? Existem termos que precisam ser excluídos? Alguma pesquisa interessante apareceu repetidamente e merece uma campanha ou página específica?
Essa rotina faz parte de uma boa gestão de tráfego.
Não se trata de bloquear tudo o que não converteu imediatamente. Algumas decisões exigem volume de dados e contexto. O importante é entender o que está acontecendo, em vez de apenas deixar a campanha rodar.
Ontem falamos sobre a diferença entre clique e oportunidade. O relatório de termos de pesquisa mostra uma etapa anterior: quem realmente está chegando até você?
Amanhã avançaremos para outra peça essencial: como saber se essas visitas estão se transformando em ações comerciais.
Se sua campanha recebe tráfego, mas você não sabe dizer se as pesquisas são realmente qualificadas, a MARQS pode ajudar nessa análise. WhatsApp (11) 2626-0792.
